O fim do seculo XX e o inicio do seculo XXI e um periodo importante para os estudiosos do campo da comunicacao, pois, a partir dessa epoca, configuram-se algumas transformacoes bastante significativas na sociedade contemporanea, resultando em mudancas culturais tanto dos cidadaos, como da iniciativa privada e do governo. Partindo dessas transformacoes, esta pesquisa visa promover uma reflexao articulando o estudo da cultura contemporanea para entender como a sociedade do consumo esta refletindo e refratando seus valores e sua praxis social diante do discurso da responsabilidade social e da sustentabilidade."